Disseny d'identitat visual i logotip
Una identitat no és un logotip bonic, és la manera que té una marca de ser reconeguda abans que la llegeixin. La construïm des de la idea, no des de la forma, i la deixem preparada per aguantar anys i funcionar en mans de qualsevol.
què fem
Punt per punt
Primer la idea, després el traç
No obrim l'Illustrator el primer dia. Abans volem saber què defensa la marca, a qui parla i què la fa diferent de la del costat. D'aquí en surt un concepte, i el símbol només n'és la conseqüència. Un logotip que no explica res es pot dibuixar en una tarda; un que significa alguna cosa, no.
Un sistema, no una imatge solta
El logotip és la peça que es veu, però la que fa la feina és el sistema: els colors, les tipografies, les trames, la manera de retallar les fotos i el to amb què s'escriu. És el que fa que una publicació, un cartell i una furgoneta es reconeguin com de la mateixa casa encara que no hi surti el nom.
Normes perquè no es desdibuixi
Una marca es fa malbé a poc a poc, quan cadascú la col·loca com pot. Deixem un manual curt i clar —mides, aires, usos correctes i els que no— perquè qui la faci servir d'aquí a tres anys la respecti sense haver-nos de trucar.
Pensada per al món real
La provem on viurà: en una targeta, en un rètol a contrallum, en una icona de 32 píxels i en una samarreta brodada. Si només funciona en una presentació, encara no està acabada.
què t'emportes
El que entreguem
- Concepte i territori de marca
- Logotip i isotip
- Versions i mides mínimes
- Paleta de color
- Tipografies
- Sistema gràfic
- Manual d'identitat
- Papereria bàsica
- Plantilles per a xarxes
- Arxius originals i oberts
com ho fem
Quatre passos
Escoltar
Una conversa llarga amb qui coneix el projecte i una mirada al sector.
Concepte
Dos o tres camins amb una idea al darrere, no tres versions del mateix.
Disseny
Es tria un camí i es treballa fins al detall, amb les proves reals.
Sistema
Es construeix tot el que l'envolta i s'entrega amb el manual i els arxius.
dubtes
Preguntes freqüents
Quant es triga a fer una identitat visual?
Entre quatre i vuit setmanes segons l'abast. El que marca el ritme no és el disseny, són les decisions: com més clara tingueu la idea del negoci, més de pressa anem.
Quants camins de disseny veurem?
Dos o tres, cadascun amb un concepte diferent al darrere. No us ensenyarem deu versions del mateix logotip: triar entre coses iguals no és triar.
Ens quedem els arxius originals?
Sí. S'entreguen els fitxers oberts i els formats d'ús, i són vostres. Treballar amb nosaltres no us ha de lligar a nosaltres.
Tenim marca però s'ha quedat antiga. Cal començar de zero?
No sempre. Moltes vegades el que cal és un restyling: conservar el que ja us reconeix i refer el que ha envellit. Ho mirem abans de proposar res.
creació